《年轻家庭“理想生活家”洞察报告》：95后偏好自制收纳，00后想要明星同款

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《年轻家庭“理想生活家”洞察报告》：95后偏好自制收纳，00后想要明星同款

近日，宝宝树母婴产业研究院基于平台用户洞察，发布了《年轻家庭“理想生活家”洞察报告》，解密新生代母婴家庭家居家电的消费趋势。报告显示，为迎接宝宝的来临，65%的母婴用户存在家装需求，其中软装、家具添置占比过半。同时，年轻母婴家庭中近半家庭月收入过万，坚实的消费基础，使其在孕产育儿期间更乐于在家居上进行投入，超五成的母婴家庭在整屋家装上预算为10万以上，其中儿童房预算为1万~5万。

母婴家庭住房格局以三居室为主，高线级城市两居占比更高，主要选择半包或全包的家装服务方式。儿童房、卧室、客厅是过半用户最在意的家装区域。整屋家装关注环保无毒、功能/实用、安全防撞。儿童房家装关注环保无毒、安全防撞及随孩子成长的变化灵活性。

受成长环境影响，各代际间母婴用户消费理念不同，在话题内容偏好上呈现出明显差异：务实的80后更关注男宝/女宝儿童房、氛围感家居和DIY全手工家装/家具等；沉稳理性的85后则乐于了解家居收纳、减压舒适空间、智能家居等内容，对营销过度的智商税类产品表现十分抵触；处于中间的90后话题偏好暂不明显，但精致动手能力强的95后偏好变废为宝自制收纳、精致生活和房屋改造，年轻自由追求时尚的00后更易被懒宅必备、大牌/贵价平替、明星同款内容吸引。

一个值得注意的趋势是，无论是家居产品还是家电产品，满足个性化需求的定制类产品及提高生活品质的智能化产品日渐受到青睐，展现出较强的吸引力。据报告数据，接近60%的用户愿意为母婴定制化、智能化的家居家电产品付费。